以前から何げに気になるチェーン店。SHOP99。
一見、よくある100円ショップのひとつにとられがちだが、明らかに店のコンセプトが違う。品揃えが雑貨ではなく、食品中心なのだ。
100円ショップは「普段あまり買わない雑貨を100円にまとめ、つい購入してしまう」・・・新たなマーケット層を開拓したものだ（と、思う）。自分も一時術中にはまりちょいちょい買い物をしたものだが、いかんせん必要なものをひととおり揃えると、「衝動買い」とはいえ飽きてしまう。だからダイソーなどは魅力ある100円商品を常に開発し続けなくてはならない。過酷な業界なのだろう。
しかしSHOP99は違う。いつも消費している食品なので、「飽きる」こととは基本的に無関係でいられる。想定ライバルは他の100円ショップにあらず。スーパーでありコンビニなのだ。
（自分の周りだけという可能性もあるが）最近巷でもSHOP99のチェーン店を見かけることが多くなった。着実に根付いている証拠だろう。おそるべし。SHOP99。
・・・ちなみにファンである私はもちろんテーマソングCDも持っている。高橋ひろこラブ！！
